Is 7Up van Pepsi?

Is 7up van Pepsi: Internationale eigendom en verdeling

Wie de eigenaar is van bekende frisdranken verschilt per regio ter wereld. Ontdek hoe de rechten internationaal verdeeld zijn tussen grote drankconcerns om te begrijpen hoe merken wereldwijd op de markt gebracht worden.

Is 7Up van Pepsi of Coca-Cola?

De vraag of is 7up van pepsi kent geen eenduidig ja-nee-antwoord omdat dit volledig afhangt van de regio waarin je je bevindt. Buiten de Verenigde Staten is het iconische frisdrankmerk volledig eigendom van PepsiCo, dat de productie en distributie daar regelt. Binnen de Verenigde Staten ligt de situatie echter anders, aangezien het merk daar in handen is van Keurig Dr Pepper.

Veel consumenten verwarren de eigendomsstructuur wel eens en denken dat het bij The Coca-Cola Company hoort, net zoals Sprite. Dat is een hardnekkige misvatting. 7Up is al decennia lang een direct alternatief voor Sprite, maar opereert onder een compleet andere paraplu van bedrijven, afhankelijk van de lokale markt.

Eigendom van 7Up in Europa en Nederland

Als je in Nederland, België of de rest van Europa een blikje 7Up opentrekt, drink je een product van PepsiCo. Het Amerikaanse drankenconcern bezit de wereldwijde rechten buiten de VS en zorgt voor de botteling, marketing en verkoop via lokale vestigingen en bottelpartners.

Wanneer je voor het eerst in de wereld van de drankenindustrie duikt, zou je kunnen denken dat alle 7Up-producten wereldwijd door één moederbedrijf worden beheerd. In de praktijk is deze marktstructuur echter al tientallen jaren verdeeld door middel van complexe franchiseovereenkomsten tussen grote conglomeraten.

De situatie in de Verenigde Staten

Binnen de Verenigde Staten ligt de merknaam en de distributie in handen van Keurig Dr Pepper. Dit is een onafhankelijk opererend drankenbedrijf dat is ontstaan uit een fusie tussen Dr Pepper Snapple Group en Keurig Green Mountain. Hierdoor heeft PepsiCo op de Amerikaanse grond geen enkele zeggenschap over het merk 7Up.

Waarom is de eigendom van 7Up opgedeeld?

De splitsing in eigendom vindt zijn oorsprong in een complexe geschiedenis van overnames, fusies en antitrustwetgeving in de Verenigde Staten. Oorspronkelijk werd 7Up bedacht in 1929 door C.L. Grigg. Door de jaren heen is het merk meermaals van eigenaar gewisseld, waaronder Philip Morris en Cadbury Schweppes.

Toen Cadbury Schweppes in de jaren tachtig en negentig internationale belangen uitbreidde en later opsplitste, werden de internationale rechten verkocht aan PepsiCo, terwijl de Amerikaanse tak een eigen weg ging. Hierdoor ontstond de huidige geografische scheidslijn die tot op de dag van vandaag voortduurt.

Dit betekent dat de formule, de marketingcampagnes en de distributiekanalen in Europa volledig door PepsiCo worden aangestuurd, terwijl Amerikaanse consumenten te maken hebben met een heel andere bedrijfsstructuur.

Overzicht van de eigendomsstructuur per regio

De wereldwijde markt van 7Up is duidelijk opgedeeld in twee hoofdkampen wat betreft eigendom en distributie.

Buiten de VS (Europa & Nederland)

• PepsiCo beheert het merk en de marketing

• Geregeld via de bottelnetwerken van PepsiCo

• Concurrent van Sprite (The Coca-Cola Company)

Binnen de Verenigde Staten

• Keurig Dr Pepper bezit de merkrechten

• Onafhankelijk bottel- en distributienetwerk in de VS

• Onderdeel van het Amerikaanse portfolio met dranken zoals Dr Pepper

De verwarring van Jan tijdens een vakantie in Amerika

Jan, een liefhebber van frisdranken uit Amsterdam, bestelde tijdens een vakantie in New York een 7Up en merkte op dat de marketingcampagnes en blikjes er net iets anders uitzagen dan thuis.

Hij dacht aanvankelijk dat PepsiCo daar een andere marketingstrategie hanteerde, maar na wat doorvragen bij lokale winkeliers ontdekte hij dat het merk in de VS niet eens bij Pepsi hoorde.

Dit inzicht liet zien hoe multinationale frisdrankmerken vaak opgesplitst zijn in verschillende licentiestromen per continent.

Vanaf dat moment begreep Jan waarom sommige merken internationaal onder een heel andere vlag varen dan in hun land van herkomst.