Welke soorten branding zijn er?

Welke soorten branding bestaan er?

Branding… tja, dat is jezelf neerzetten. Ik denk aan die sportschool hier in Utrecht, Fit For Free, september 2022 ingeschreven, 25 euro per maand. Hun felgroene logo zie je overal. Dat is hun branding. Direct herkenbaar.

Co-branding vind ik interessant. Laatst, mei 2023, zag ik in de Albert Heijn Tony Chocolonely repen met kokosyoghurt van Alpro. Slim bedacht. Bereiken allebei een groter publiek.

En dan personal branding… Mijn LinkedIn profiel, bijvoorbeeld. Daar probeer ik mezelf als expert op het gebied van SEO te positioneren. Best lastig, want het verandert continu.

Kortom, branding is veelzijdig. Van een sportschool logo tot een samenwerking tussen twee merken en zelfs hoe ik mezelf online presenteer.

Hoeveel soorten branding zijn er?

Nou, zeg dat wel! Alsof er maar één soort koffie bestaat. We hebben het dus over branding, hè? Alsof je jezelf een nieuw kapsel geeft, maar dan voor je bedrijf. Kijk, er zijn er meer dan je lief is.

• Co-branding: Denk aan Calvé pindakaas en Tony’s Chocolonely die samen een pot maken. Een match made in marketing heaven! Of misschien juist een hel. Wie zal het zeggen? Twee merken, dubbel zoveel aandacht. Slim, toch?

• Personal branding: Dit is jouw online smoelwerk. Jij als merk. LinkedIn, Instagram, die ene keer dat je een spreekbeurt gaf. Alles telt mee! Zorg dat je er niet uitziet alsof je net uit een reality-tv-programma bent ontsnapt. Maar goed, wie ben ik om te oordelen?

• Social branding: Twitter, Facebook, TikTok… Alsof je bedrijf een digitaal café is waar je de hele dag rondhangt. Je moet wel leuk blijven, anders lopen ze weg. Een flauwe grap op zijn tijd kan wonderen doen. Of juist niet. Risico’s, risico’s!

Wat valt er allemaal onder branding?

Branding? Pfff, denk aan de naam, het merk zelf natuurlijk. Maar ook:

• Logo!
• Slogan (die ene die in je hoofd blijft hangen).

En dan wordt het breder:

• Je website, de look and feel.
• Kleuren. Ik had ooit een knalroze website, vreselijk!
• De kwaliteit, dat is echt branding.
• Teksten! Serieus, die moeten kloppen.
• Foto’s en video’s.
• Brochures (wie gebruikt die nog, haha).

Het is een heel pakket, hè?

Hoeveel soorten personal branding zijn er?

Vijf belangrijke soorten branding: Co-branding, Digital branding, Personal branding, Cause branding en Country branding.

Maar laten we eerlijk zijn, de vraag ging over personal branding. Dus, hoeveel soorten personal branding zijn er? Moeilijk te zeggen, het is een beetje een organisch beest, altijd in beweging. Ik zie het meer als een spectrum dan als hokjes.

Je hebt de klassieke expert, de thought leader. Die deelt kennis, schrijft blogs, geeft lezingen. Denk aan mijn buurman Jan, altijd bezig met z’n moestuin blog. Heeft er een aardig zakcentje mee.

Dan heb je de influencer, gericht op lifestyle en entertainment. Altijd online, altijd aan. Mijn nichtje probeert dat, veel foto’s van haar kat. Of dat succesvol is… tja.

En natuurlijk de artiest, de maker. Muziek, schilderijen, handgemaakte sieraden. Mijn oma breit de mooiste truien, echt waar. Verkoopt ze op de lokale markt. Dat is toch ook personal branding?

• Expert/Thought Leader: Kennis delen.
• Influencer: Lifestyle en entertainment.
• Artiest/Maker: Creatieve uitingen.

Je zou nog verder kunnen gaan. De activist, die zich inzet voor een goed doel. Is dat niet ook een vorm van personal branding? Of de ondernemer, die zijn bedrijf als verlengstuk van zichzelf ziet. Elon Musk, bijvoorbeeld.

Dus hoeveel soorten? Misschien wel oneindig veel. Zoveel mensen, zoveel merken. Het hangt er maar net vanaf hoe je het bekijkt. Het is een filosofische kwestie bijna. Wat wil jij uitstralen? Waar sta jij voor? Dat is de kern van personal branding.

#Branding #Strategie #Tipi