Wat vervangt starry?

De Opkomst van Starry: Een Nieuwe Ster aan de Frisdrankhemel?

In januari 2023 deed het gerucht de ronde: Sierra Mist, de vertrouwde citroen-limoensmaak van PepsiCo, zou verdwijnen. En inderdaad, de langgevestigde frisdrank maakte plaats voor een nieuwkomer: Starry. Maar is deze opvolger een waardige erfgenaam, of slechts een vallende ster?

De lancering van Starry in april 2023 markeerde een duidelijke verschuiving in PepsiCo’s strategie. In plaats van een simpele herbranding, introduceerden ze een compleet nieuw merk, gericht op een specifieke doelgroep en met een uitgesproken identiteit. Starry is namelijk niet zomaar een citroen-limoendrank; het is een cafeïnevrije variant, verkrijgbaar in twee versies: Regular en Zero-Sugar. Deze focus op cafeïnevrije opties weerspiegelt een groeiende trend in de markt, waar steeds meer consumenten op zoek zijn naar gezondere alternatieven voor traditionele frisdranken.

De vraag blijft echter of Starry de populariteit van Sierra Mist kan evenaren. Sierra Mist had jarenlang een trouwe klantenkring opgebouwd, en de verandering leidde bij sommige consumenten tot teleurstelling en twijfel. De smaak verschilt subtiel van zijn voorganger, wat zowel positief als negatief ontvangen werd. Sommigen prijzen de frisse, heldere smaak van Starry, terwijl anderen de vertrouwde, zoetere smaak van Sierra Mist missen.

De marketingcampagne rondom Starry richt zich op een jongere, meer moderne doelgroep, met een visueel aantrekkelijke en minimalistische branding. Of deze strategie succesvol zal blijken, is nog afwachten. De komende jaren zullen uitwijzen of Starry zich kan vestigen als een blijvende speler in de competitieve frisdrankmarkt en of het de leegte die Sierra Mist achterliet, succesvol kan vullen. De tijd zal het leren of Starry daadwerkelijk een schitterende nieuwe ster aan de frisdrankhemel is, of slechts een tijdelijke schijnvertoning. De concurrentie is moordend, en de smaakpapillen van de consument zijn de uiteindelijke jury.