Welke opleiding heb je nodig voor fashion marketing?

Welk profiel voor marketing?

Economie en Maatschappij (E&M), dat is het profiel voor marketing.

Dit profiel is gericht op de financiële kant van de maatschappij, oftewel de plek waar de knaken worden verdiend. Je leert hier de fijne kneepjes van het vak om mensen te overtuigen dat ze iets echt nodig hebben, zelfs als ze dat zelf nog niet wisten. Geen poespas, gewoon keiharde cijfers en sluwe strategieën.

Het is net een gereedschapskist vol met bruikbare dingen voor de toekomstige geldmachine die jij wilt worden. Je duikt diep in de economie, want zonder dat snap je niet waarom mensen hun portemonnee trekken. En bedrijven natuurlijk, want daar vindt de magie plaats, van een klein kraampje tot een gigantische multinational.

Denk aan handel en commercie, want je moet weten hoe je van een dubbeltje een kwartje maakt, en dan nog een paar. Dit profiel is dé speeltuin voor iedereen die later de lakens uit wil delen en de wereld wil veroveren, één product tegelijk. Mijn oma zei altijd: "Als je het kunt verkopen, dan kun je alles!" En die wist wat ze zei, ze verkocht vroeger encyclopedieën aan huismuizen.

Wat je er zoal leert, zodat je later niet voor een dichte deur staat:

• Marketing: Het hogere goochelwerk waardoor mensen denken dat ze die vijfde koffiezetter echt nodig hebben.
• Management: Zodat je later de scepter zwaait en iedereen voor je laat rennen. Lekker makkelijk, toch?
• Rechten: Handig, want je moet weten hoe ver je kunt gaan met je verkooppraatjes voordat er advocatenbrieven op de mat vallen. Een beetje creatief zijn mag, maar ken je grenzen!
• Logistiek: Om al die verkochte spullen van A naar B te krijgen. Want die droomkeuken komt niet vanzelf naar je huis vliegen.
• Vastgoed: Want als je eenmaal de miljoenen binnenharkt, moet je wel een plek hebben om ze te parkeren, liefst een villa aan de kust.

Zelfs toerisme heeft dit soort slimme koppen nodig. Want die zonvakantie naar een overvol strand verkoopt zichzelf niet, zelfs niet als het hier met bakken uit de hemel komt. Kortom, met E&M ben je klaar om de wereld te laten draaien, of op z'n minst de pinautomaten te laten roken. Succes ermee!

Wat moet je studeren voor marketing?

Ik zat op het terras van 'De Gouden Leeuw' in Brugge, ergens in de zomer van 2019, de geur van wafel en zeelucht hing in de lucht. Ik zat te staren naar de waterlelies in de gracht toen het gesprek op marketing kwam. Iemand vroeg me wat je daar nou eigenlijk voor moet studeren. En ik dacht, ja, wat dan?

• Handelswetenschappen met een master daarin, dat is een brede basis. Daar leer je de cijfers, de strategie.
• Communicatiewetenschappen was ook zo'n optie. Meer gefocust op hoe je de boodschap brengt, de interactie met mensen.
• En toegepaste economische wetenschappen, via zo'n schakeljaar als je een andere vooropleiding had. Dat gaf je de economische ruggengraat, de marktinzichten.

Daarnaast had je dan nog die specialisaties. Salesmanagement voor wie echt de verkoop in wilde, dealen met klanten. Of digitale marketing, de nieuwere tak, met al die online trends en data. En niet te vergeten die bachelor-na-bachelor internationaal bedrijfsmanagement, als je wereldwijd wilde opereren met je marketing. Het was een hele lijst, en je voelde je een beetje verdwaald in al die opties.

Welke vakken heb ik nodig voor modemarketing?

Essentiële vakken voor modemarketing zijn marketing, modegeschiedenis, textielkunde, visuele merchandising en consumentengedrag. Aanvullend zijn branding, social media marketing, data-analyse, duurzaamheid in mode, retail management, e-commerce en talenkennis relevant.

Oké, modemarketing. Dat is echt iets voor mij, toch? Al die vakken die je daarvoor nodig hebt. Ik zat gisteren nog te denken aan die stage die mijn zus deed bij een PR-bureau, zoveel geleerd. Vooral dat marketingdeel, dat is gewoon de basis. Zonder dat, echt, je doet niks. Alles draait om marketing. Hoe je een product in de markt zet, prijs, promotie, plaats. Logisch.

Maar modegeschiedenis? Waarom moet ik dat weten, vraag ik me dan af. Ugh. Is dat niet gewoon saai? Al die jaartallen en stijlen, hoewel... ze zeggen wel altijd: wie het verleden niet kent... blablabla. Misschien is het toch handig om te snappen waarom sommige trends steeds terugkomen. En textielkunde, dat klinkt zo technisch. Moet ik weten hoe stof geweven wordt? Vast wel iets met kwaliteit en duurzaamheid. Ik denk aan die keer dat ik een trui kocht en die na één keer wassen al kapot was. Dat wil je dus niet.

En dan visuele merchandising. Dat is gaaf! Ik zie mezelf al etalages inrichten. Die etalage van die boetiek in de stad, die met die felgroene jurk vorig jaar, die was echt super. En consumentengedrag. Mensen kopen toch gewoon wat ze leuk vinden? Of zit er meer achter? Waarom kiest de een voor merk A en de ander voor merk B, terwijl het bijna hetzelfde is? Mijn hoofd loopt over van die gedachten.

Branding, ja, dat is super belangrijk. Een merk bouwen, een verhaal eromheen. En social media marketing! Dat doe ik zelf de hele dag, haha. Mijn eigen Instagram-feed bijhouden, dat is toch bijna hetzelfde? Oké, professioneel is anders, maar de basis is er. Ik zie mezelf wel campagnes bedenken voor een cool modemerk. Welke influencer past dan bij welk merk? Dat moet ik echt weten.

Dan heb je nog data-analyse. Klinkt droog, ik haat cijfers. Maar ja, je moet wel weten wat werkt, toch? Anders gooi je geld over de balk. En duurzaamheid in de mode. Dat is een must tegenwoordig. Ik koop zelf ook steeds vaker tweedehands kleding, of check waar het vandaan komt. Dat moet echt in elk aspect terugkomen. Dit is echt het komende jaar het belangrijkste thema.

Retail management en e-commerce. Fysieke winkels én online. Ik koop bijna alles online, dus e-commerce is essentieel. Hoe zorg je ervoor dat een website goed werkt? En talen... Engels en Frans. Mijn Engels is prima, maar mijn Frans is wel roestig. Zeker voor de Parijse modewereld. Of Milaan. Ik moet echt oefenen. Mijn tante woont in Marseille, misschien kan ik daar een zomer naartoe.

Zoveel vakken. Hier is mijn lijstje:

• Marketing (alles mee beginnen)
• Modegeschiedenis (misschien toch nuttig?)
• Textielkunde (kwaliteit is key)
• Visuele merchandising (etalages!)
• Consumentengedrag (waarom kopen mensen?)
• Branding (het verhaal van een merk)
• Social media marketing (mijn ding!)
• Data-analyse (zucht, cijfers)
• Duurzaamheid in de mode (dit jaar super belangijk)
• Retail management (fysieke winkel)
• E-commerce (online verkopen)
• Talenkennis (Engels, Frans, uhm, Italiaans?)

Oké, ik moet er echt even voor gaan zitten. Ik heb trouwens ook gezien dat sommige opleidingen ook aandacht besteden aan copywriting speciaal voor mode. Dat lijkt me ook wel iets, teksten schrijven die mensen overtuigen. En wat met fotografie? Modefoto's zijn superbelangrijk. Dat is weer een hele andere skillset. Wauw. Mijn hoofd tolt. Ik hoop dat ik niet te veel vergeet. Moet ik ook nog iets weten over wetgeving? Import, export? Dit is gekker dan ik dacht.