Wat is het verschil tussen art director en creative director?

Pfff, art director versus creative director. Het is een vraag die me al een tijdje bezighoudt. Hoe leg je dat nu uit, dat verschil? Het is bijna alsof je probeert de smaak van zout en peper te omschrijven, apart wel te doen, maar samen… magie.

Ik zie het zo: de creative director, dat is de dromer. De visionair, ja, dat klinkt wel mooi, hè? Iemand met een hoofd vol ideeën, groots en meeslepend. Die weet een klant zó te raken, zó te inspireren, dat die denkt: “Wow, dit is precies wat ik wil, maar wist nog niet dat ik het wilde!” Weet je, zoals die keer dat ik bij die presentatie zat, en die creative director begon over… over… nou ja, het maakt eigenlijk niet uit waar hij over begon. Het was hoe hij het deed. Het voelde alsof hij een hele wereld creëerde, gewoon met woorden!

En dan de art director. De maker. Die neemt die droom, die visie, en maakt er iets tastbaars van. Iets wat je kunt zien. Een campagne, een beeld, een gevoel, maar dan wel één die je kunt vastpakken (figuurlijk dan, hè?). Denk aan die poster die je laatst zag, die je echt even stil liet staan. De kleuren, de compositie… dat is de art director aan het werk. Mijn vriendin, zij is art director, en als ik haar soms bezig zie… Dan snap ik het. Die passie, die precisie. Het is echt kunst.

Dus samen… de creative director is de vonk, ja, dat klopt wel. De inspiratie. En de art director? Die blaast die vonk aan tot een vuur. Een vlam die iedereen kan zien. En voelen. Is dat niet mooi? Wie bedenkt zoiets? En wie maakt zoiets? Het is een dans, denk ik. Een creatieve tango. En het resultaat? Nou ja, hopelijk iets moois. Iets wat blijft hangen.