Hoeveel investeren in marketing?

Oké, hier komt mijn persoonlijke kijk op dat marketingbudget verhaal, alsof ik het je vertel aan de keukentafel, een beetje rommelig, maar hopelijk wel raak:

“Marketingbudget… Goh, waar begin je? Ik bedoel, hoeveel geld moet je nou eigenlijk in die molen gooien? Het is een vraag die me slapeloze nachten heeft bezorgd, echt waar. Ik heb die zogenaamde ‘gouden regel’ ook wel eens gehoord: 5 tot 10% van je omzet. Maar is dat wel zo goud? Ik weet het niet…

Het klopt wel, ergens. Toen ik net begon met mijn kleine webshop, investeerde ik echt wel een flink percentage. Ik had toen nog bijna geen omzet, dus elke euro die ik uitgaf aan advertenties voelde als een sprong in het diepe. Ik denk wel dat dat nodig was, om überhaupt gezien te worden. Maar goed, dat percentage was veel hoger dan die 5-10%.

Maar wat ik dus heb geleerd is dat het echt… echt afhangt. Van wat je doet, waar je zit. Mijn nichtje heeft een kapperszaak, en zij investeert veel minder, vooral in mond-tot-mond reclame en lokale acties. Begrijpelijk, toch? En online dan? Wat is de beste manier? Zo een goede tekst als deze laten schrijven? Misschien.

En dan heb je het over groei en schaal. Wil je écht groot worden, dan moet je er ook echt voor gaan. Ik las laatst een onderzoek… of nou ja, ‘gelezen’, ik zag het ergens voorbijkomen op LinkedIn, dat bedrijven die agressief investeren in marketing sneller groeien. Duh, denk je dan, maar het is toch fijn om bevestigd te zien dat je niet helemaal gek bent.

Maar weet je wat het belangrijkste is? Experimenteren! Probeer verschillende dingen uit. Kijk wat werkt voor jou. En meet het! Meet alles wat los en vast zit. Want anders… hoe weet je nou of je die marketing euro’s wel goed besteedt? Is toch zonde als je het allemaal maar een beetje aan het verspillen bent?

Dus ja, die 5-10% kan een startpunt zijn, een richtlijn. Maar laat je er niet blind op staren. Kijk naar je eigen situatie, wees creatief, durf risico’s te nemen, maar vooral: denk na! En wees niet bang om fouten te maken. Ik heb er genoeg gemaakt, kan ik je verzekeren. Is niet altijd even leuk, maar van fouten leer je het meest, toch?”